Banano Trudi’s® impulsa el crecimiento de la categoría y fortalecen la propuesta de valor de Fyffes en Europa

Fyffes se enorgullece de anunciar que su nueva marca de consumo, Trudi’s®, está impulsando un crecimiento sostenido de la categoría y fortaleciendo las alianzas de la compañía con los minoristas en el Reino Unido y Noruega.

Lanzada a finales de 2023, Trudi’s® encarna la visión de Fyffes de Shaping Wellbeing for the World y la promesa de marca “Good fruit, doing good™”. La gama ha conectado fuertemente con los consumidores modernos que buscan fruta de alta calidad, de origen ético y que apoye a las comunidades donde se cultiva.

Desde su lanzamiento en Coop Norway, Trudi’s® ha logrado un crecimiento del +8% en valor y del +14% en volumen, superando los promedios totales de la categoría de bananas. En James Hall / Spar UK, Trudi’s® ha generado sólidas ventas en valor este año frente al año anterior. El desempeño general es positivo. El aumento de valor en ambos países es un indicador positivo de su contribución a generar un impacto positivo.

Al referirse a la marca de bananas, Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer de Fyffes, señaló:

“Trudi’s® nace del deseo de los consumidores no solo de consumir productos frescos, saludables y nutritivos, sino también de asegurarse de que la fruta que comemos esté generando un impacto positivo en las comunidades y con las personas que cultivan nuestros productos frescos. Los resultados de crecimiento de la marca y de la categoría demuestran que los consumidores están respondiendo a la calidad, la transparencia y a una historia que conecta lo que hay en la cesta de compra con las comunidades que están detrás.”

Detrás del éxito de Trudi’s® se encuentra una estrategia integral de salida al mercado, con la nueva campaña de video “Little Voices”, que incluye publicidad above-the-line en ubicaciones de alto tráfico como estaciones de tren, narrativas digitales, así como activaciones en tienda en Obs, Coop Mega, Coop Prix y Extra. Uno de los pilares fundamentales de la marca es el compromiso con las comunidades para reforzar su doble promesa de sabor e impacto.

A través de una alianza a largo plazo con CARE International UK, Trudi’s® financia programas en comunidades productoras de banana en Costa Rica que empoderan a las mujeres, otorgándoles una voz más fuerte, mayor participación económica y oportunidades de liderazgo en sus comunidades, convirtiéndolas en agentes de transformación social. La alianza también apoya a las familias en nutrición y seguridad alimentaria con iniciativas como huertos familiares. Inicialmente, el programa beneficiará a alrededor de 200 familias rurales en zonas productoras de banana.

Helge Sparsoe, CEO de Fyffes, añadió:

“Lanzamos Trudi’s® al mercado con el objetivo de transformar fundamentalmente la categoría. Los sólidos resultados iniciales confirman que nuestro enfoque de valor compartido, que combina rentabilidad con impacto comunitario, está resonando tanto con los minoristas como con los consumidores.”

Fin.

Acerca de Trudi’s®
Trudi’s® es la marca europea de bananas de Fyffes, construida sobre el principio “Good fruit, doing good™”. Cada compra apoya proyectos que mejoran la nutrición, la educación y los medios de vida en las comunidades productoras de banana.

Acerca de Fyffes
Fyffes es una de las marcas de fruta más antiguas del mundo y un productor y distribuidor líder de bananas, piñas y frutas exóticas. Con más de 130 años de experiencia, Fyffes está comprometida con impulsar el bienestar en el mundo a través de prácticas sostenibles, innovación y alianzas responsables.