Fyffes refuerza su atractivo entre los consumidores del Reino Unido con un 79 % de notoriedad de marca
Una nueva investigación de Kantar publicada por Fyffes pone de manifiesto la fortaleza continuada de la marca Fyffes entre los consumidores del Reino Unido, alcanzando un 79 % de notoriedad de marca asistida para los plátanos Fyffes. El estudio también reveló que el 76 % de los consumidores británicos consideraría comprar Fyffes la próxima vez que adquiera plátanos.
Las piñas Fyffes también obtuvieron resultados muy positivos, alcanzando una notoriedad de marca asistida del 73 % y una consideración de compra del 70 %.
Estos resultados reflejan el éxito de la inversión continua de Fyffes en fortalecer el vínculo con los consumidores y mantener la relevancia de la marca. El año pasado, Fyffes lanzó en el Reino Unido su campaña «Eat ’Em, Like ’Em, Love ’Em», aportando una energía fresca, divertida y contemporánea a una de las marcas de fruta más apreciadas por los consumidores británicos.
Comentando los resultados, Adriano Di Dia, Director de Marketing (Chief Marketing Officer) de Fyffes, afirmó:
«Estos resultados aportan una prueba clara de la solidez duradera de la marca Fyffes y de su fuerte conexión con los consumidores del Reino Unido. También demuestran que nuestra inversión en una comunicación emocional y en un enfoque de marketing contemporáneo está teniendo una gran acogida tanto en la categoría de plátanos como en la de piñas.»
Estos hallazgos se suman a una investigación paneuropea sobre consumidores publicada anteriormente por Fyffes, que confirmó que los plátanos son la fruta favorita de los consumidores, con un 89 % de los encuestados afirmando haber consumido plátanos en las cuatro semanas previas al estudio. La misma investigación reveló además que las piñas se disfrutan cada vez más fuera de las ocasiones especiales y como parte de comidas principales, como el almuerzo o la cena.
Los resultados de Kantar forman parte del programa más amplio de conocimiento del consumidor de Fyffes, que respalda el desarrollo de estrategias de marketing basadas en la evidencia, la evolución de la marca y el crecimiento de la categoría en mercados europeos clave.
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