BANANEN NOG STEEDS OP 1 IN DE ‘TOP-OF-THE-FRUITS’ LIJST

Onderzoek in opdracht van Fyffes heeft de populariteit van bananen als het favoriete fruit van de consument onderstreept.

De uitkomst van het onderzoek is wellicht interessant voor kruideniers, supermarkteigenaren, cateraars en fruitkopers in Nederland, Ierland, het Verenigd Koninkrijk en heel Europa.

Uit het onderzoek dat werd uitgevoerd door NielsenIQ onder meer dan 7000 consumenten in heel Europa, blijkt dat de banaan nog steeds het favoriete fruit van het publiek is. Maar liefst 89% van de consumenten bevestigt dat ze in de afgelopen vier weken bananen hebben gegeten.

Op de tweede plaats staan appels (75%), gevolgd door sinaasappels (56%) en druiven op de vierde plaats (44%).

Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer bij Fyffes, zegt over het onderzoek: “We zijn erg blij dat bananen het favoriete fruit zijn van consumenten en in huishoudens in heel Europa het meest worden gegeten.  Dit bewijst dat de banaan een smakelijk, voedzaam, handig en duurzaam stuk fruit is.  Het onderzoek bevestigt niet alleen de populariteit van dit fruit, maar geeft ons ook zeer waardevolle inzichten die helpen bij het ontwikkelen van marketingstrategieën en plannen voor marktuitbreiding.  We delen deze informatie graag met de sector en onze retailpartners.”

Een andere maatstaf waarin bananen alle andere fruitsoorten overtreffen, is de consumptiefrequentie. Hierin laten de bananen alle andere fruitsoorten achter zich met een consumptie van minstens  wekelijks (72%), maandelijks (95%) en driemaandelijks (98%).

Dit betekent dat 3 op de 4 consumenten aangeven minstens wekelijks bananen te eten en 9 op de 10 maandelijks.

Een ander feit dat uit het onderzoek naar voren komt, is dat maar liefst 59% van de consumenten zegt zich de prijs van hun meest recente bananenaankoop ‘niet te herinneren’, terwijl 27% zich de prijs ‘ongeveer herinnert’ en 14% de ‘exacte prijs’ nog weet.

In totaal zijn in deze consumenten-enquête 13 fruitsoorten onderzocht. Kijkende naar consumptie in de afgelopen zes maanden is de aflopende ranglijst als volgt: bananen (95%), appels (89%),  sinaasappels (74%), druiven (74%), bessen (71%), peer (64%), meloen (60%), citroen (60%), avocado (58%), ananas (57%), perzik (45%), mango (43%) en papaja (10%).

Op de vraag ‘Waarom eet u bananen?’ antwoordde 34% van de respondenten ‘om mijn honger te stillen’, gevolgd door ‘het is een handig en snel tussendoortje’ (27%) en ‘om mijn gezonde eetpatroon te ondersteunen’(24%).

Nog een opmerkelijke uitkomst van de enquête is dat voor 65% van de consumenten een tros bananen een ‘vooraf geplande’ aankoop is. Hoewel de meerderheid van de ondervraagden de voorkeur geeft aan bananen met een volledig ‘rijpe en gele’ schil, geeft een aanzienlijk aantal (22%) de voorkeur aan bananen die op het moment van aankoop ‘meer groen dan geel’ zijn.

Deze enquête, die in maart 2025 werd gehouden, maakt deel uit van het doorlopende market research programma van Fyffes.

Recente marketinginitiatieven van Fyffes omvatten hun lopende campagne ‘Eat’em, Like’em, Love’em’, die in september 2025 in Ierland werd gelanceerd en binnenkort ook in het Verenigd Koninkrijk zal worden geïntroduceerd.
Trudi’s, het “bananenmerk dat iets teruggeeft” van de Fyffes-groep, werd in juni 2025 in Noorwegen gelanceerd met de nieuwe campagne “Little Voices”, die via buitenreclame en sociale media het positieve effect van bananen toont in de gemeenschappen waar het fruit wordt geteeld.