Trudi’s®-bananen stimuleren de groei van de categorie en versterken de Fyffes’ Value Proposition in Europa

Met genoegen meldt Fyffes dat haar nieuwe consumentenmerk Trudi’s® een aanhoudende groei in de categorie laat zien en daarmee de retailpartnerschappen van het bedrijf in het Verenigd Koninkrijk en Noorwegen versterkt.

Trudi’s® werd eind 2023 gelanceerd en belichaamt de visie van Fyffes – Shaping Wellbeing for the World –  en haar merkbelofte “Good fruit, doing good™”. Het assortiment slaat aan bij de moderne consument die op zoek is naar ethisch geproduceerd fruit van hoge kwaliteit dat tevens de community’s ondersteunt waar het wordt geteeld.

Sinds de lancering bij Coop Norway heeft Trudi’s® een waardegroei van +8% en een volumegroei van +14% gerealiseerd, waarmee het beter presteert dan het gemiddelde in de totale bananencategorie.  Bij James Hall & Co. Ltd, de belangrijkste detailhandelaar, groothandelaar en distributeur van SPAR UK voor het noorden van Engeland heeft Trudi’s dit jaar een sterke omzetgroei gerealiseerd ten opzichte van vorig jaar. De algehele prestaties zijn positief. De waardestijging in beide landen is een positieve indicator van de betrokkenheid van de klant bij het goede doel.

Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer bij Fyffes, zegt over het nieuwe bananenmerk: “Trudi’s® is gebaseerd op de wens van de consument om niet alleen verse, gezonde en voedzame producten te eten, maar ook om ervoor te zorgen dat dit fruit goed is voor de community’s en de mensen die onze verse producten verbouwen. De resultaten van de groei van het merk en de categorie laten zien dat consumenten reageren op kwaliteit, transparantie en de betekenis voor de community achter het product in het winkelmandje.

Achter het succes van Trudi’s® schuilt een uitgebreide go-to-market strategy met de nieuwe videocampagne ‘Little Voices’, waaronder above-the-line-reclame (ATL) op drukbezochte locaties zoals treinstations, digitale storytelling en activeringen in winkels bij Obs, Coop Mega, Coop Prix en Extra. Een van de belangrijkste pijlers van het merk is de gezamenlijke betrokkenheid om de tweeledige belofte van het merk – smaak én impact – te versterken.

Via een long-term partnerschap met CARE International UK financiert Trudi’s® programma’s in Costa Ricaanse bananenteelt-community’s die vrouwen in hun kracht zetten, waardoor plattelandsvrouwen een sterkere stem, economische participatie en leiderschapskansen in hun community krijgen en zo de voorvechters van sociale transformatie kunnen worden. Het partnerschap ondersteunt ook gezinnen met voeding, voedselzekerheid en initiatieven zoals moestuinen voor families. Het partnerschap zal in eerste instantie ten goede komen aan ongeveer 200 plattelandsgezinnen in bananenteelt gebieden, met plannen om uit te breiden naar nog eens 150 gezinnen in andere community’s.

Helge Sparsoe, CEO van Fyffes, voegt hieraan toe: “We hebben Trudi’s® op de markt gebracht om deze categorie fundamenteel te veranderen. De sterke eerste resultaten bevestigen dat onze shared-value-aanpak, waarbij we winst genereren en tegelijkertijd een positieve impact hebben op de community, aanslaat bij zowel retailers als consumenten.”