ONDERZOEK VAN FYFFES ONTHULT: ANANAS STEEDS POPULAIRDER ONDER CONSUMENTEN

Ananas staat in de Fyffes Fruit Top 10

In een enquête naar favoriete fruitsoorten onder consumenten die dit jaar in opdracht van Fyffes werd uitgevoerd, staat ananas op nummer tien van de meest gegeten fruitsoorten in de afgelopen zes maanden. De opkomst van ananas als een van de meest geliefde fruitsoorten, vergelijkbaar met traditionele bestsellers als bananen, appels en sinaasappels, werd onderstreept in een consumentenenquête die door Nielsen werd uitgevoerd in opdracht van Fyffes, de wereldwijde producent en distributeur van tropisch fruit.

Het onderzoek bevestigt dat de ananas  –  ooit een favoriet dessert  – steeds populairder is geworden en nu zelfs een dagelijkse traktatie is. Onder de geënquêteerde ananasconsumenten scoort de kwalificatie ‘voldoening gevend fruit’ het hoogst: 31% van de respondenten geeft aan dat ‘jezelf verwennen’ de belangrijkste reden is om ananas te eten.

Reden nummer 2, genoemd door 24% van de ananasconsumenten, luidt ‘om mijn gezonde eetpatroon te ondersteunen’, hetgeen onderstreept dat consumenten ananas ook waarderen om zijn gezondheidsvoordelen.

Reden nummer 3, genoemd door 20% van de ondervraagden, luidt ‘om mijn eetlust te stillen’ – een afweging die volgens Fyffes dusdanig belangrijk is dat deze werd geprefereerd boven 15 andere sterke en emotioneel relevante redenen van de ondervraagde consumenten’.

Een andere voorkeur die in het onderzoek naar voren komt, is dat ananas vooral thuis wordt gegeten met een partner (44%) of met de familie (26%).

Ananas is het meest geliefd als dessert (34%), als tussendoortje (32%) of als ingrediënt (21%). Een andere interessante bevinding voor retailers is dat 36% van de respondenten aangeeft weleens een spontane aankoop te doen. Zij worden daartoe aangespoord door aantrekkelijk ogend fruit in het normale schap of mooi gepresenteerd fruit in een apart gedecoreerd schap als tweede verkooppunt in de winkel.

Verrassend genoeg geeft 36% van de Europese consumenten de voorkeur aan een kleiner formaat fruit (1,2 kg), terwijl slechts 4% kiest voor het grootste exemplaar (2,8 kg).

Fyffes blijft innoveren op het gebied van ananas. Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer bij Fyffes, zegt hierover:

“Deze consumentenenquête levert ons belangrijke en waardevolle inzichten op die als leidraad dienen voor onze categorievisie en marketingstrategieën. We blijven onze ananasportfolio voortdurend innoveren. Dit jaar hebben we zelfs onze premium Fyffes Special Reserve-ananassen gelanceerd. Onze partners – Rewe Duitsland en Carrefour Spanje – hebben beide de Fyffes Special Reserve gelanceerd, die door experts wordt geteeld en op het perfecte moment wordt geplukt. Deze ananassen hebben een rijkere gouden kleur, een zoetere smaak en een sappiger textuur.

Daarnaast zijn onze ‘scary pineapples’ voor Halloween de afgelopen jaren een fantastisch succes geweest, waar consumenten en klanten erg blij mee waren en waardoor bovendien voedselverspilling werd voorkomen. Ananassen zijn natuurlijk ook erg populair met Kerstmis, dus we verwachten dit seizoen een stijging in de verkoop. We zijn er eveneens trots op dat we in 2026 nieuwe en verfrissende ananasconcepten van het merk Fyffes op de markt zullen brengen in samenwerking met geselecteerde retailers.

De afgelopen jaren hebben we de ‘kroonloze’ ananas gepromoot. Deze ananas is makkelijker te verpakken en te transporteren vanuit Midden-Amerika en hij neemt ook veel minder ruimte in de boodschappentas van de consument in, en er blijft na consumptie minder afval over. Een andere consumentgerichte ‘verkoopstimulator’ is de bredere beschikbaarheid van onze Fyffes pick-‘n-go-cartons met voorgesneden, kant-en-klare stukjes ananas.

Tot slot is het bemoedigend dat uit dit onderzoek blijkt dat ananas voor consumenten een optie voor het hele jaar is geworden. Dankzij onze eigen ananasplantage in Costa Rica en onze fruitleveranciers kunnen we ananas van hoge kwaliteit garanderen.